阿迪达斯微博营销特点分析培训讲学.pptVIP

内容4 官方微博 内容4 官方微博 内容5 网络互动 内容5 网络互动 阿迪达斯微博营销启示 阿迪达斯微博营销特点分析 adidas品牌介绍 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。。 创办人阿道夫·达斯勒 价格策略 阿迪达斯为全球著名体育用品品牌，一直走高端体育竞技路线，主要向体育界和大众提供优质时尚体育用品，因此阿迪达斯价格一向较高。但是通过对全国青少年调查得知，广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌，因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。 营销策略 优质体验化 产品多样化 体育参与化 广泛开展电子商务（淘宝、亚马逊、当当等电商网站） 实体店连锁化 体育赛事结合化 营销策略 新概念营销：化整为零 身为老牌国际高端运动品牌，adidas开始了大手笔的品牌新概念营销。从它最擅长的足球体育用品领域延伸触角，伸向篮球、户外、慢跑、训练、时尚等领域（尤其是在篮球领域向“最主要的竞争对手”耐克发起了猛攻）。 价值观 秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不