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传播篇 2006年第9期 　　　 下载论文网 /3/ 　　新媒体、巧公关 　　海阔 　　 　　现在，一些资金实力较弱的企业，在淡季大都极力控制传播成本，广告宣传及公关活动多数都陷入半瘫痪状态。淡季是产品的养精蓄锐阶段，传播问题依然要认真对待，不停地进行市场教育活动，这样，旺季来临时，产品才能真的旺起来。那么，淡季如何以最低成本，巧妙传播呢? 　　 　　根据产品定位，尝试新媒介 　　现在，报纸及电视广告一天天涨价，但因为数量众多，内容质量又没有显著的提高，传播效果也不像前几年那么好，淡季时不宜大规模采用。 　　此时，不妨用一下窄众传播的新媒介。这些媒介新颖且有实效，价格又相对便宜。万一不成功，公司也不会有太大的损失，完全可以大胆试用。 　　这些新媒介中，除了大家熟知的路牌、车体、电梯、DM等，还有许多新的形式，企业要善于发现，为己所 　　比如：西安有家生产绿色水饺的企业，在淡季时，选择了桶装水广告。这种广告可直达目标人群，且价格低廉，效果十分好。 　　春节后，是保险公司的销售淡季，许多保险业务员在此时都花钱印制精美的挂历、T恤、光盘等礼物，在上面印上公司广告及保险知识，送给客户，巧妙宣传。 　　这两年，网络已成为优秀宣传工具，价格也相对便宜。企业在销售淡季时可巧妙运用这类媒体。 　　利用网络媒体传播时，除了直接在网站上投放广告外，还可以通过邮件群发、当地热门论坛