广州东荟城品牌塑造及推广提报.ppt

第一章：不是中国亲生的房子，怎装得下中国梦新生的喜悦 用现代语境下新生的中国梦，来解读东荟城项目的品牌精神“喜悦”，高屋建瓴的叙述方式，提升品牌精神的高度。 第二章：早茶晚市，美点香糕，在中国庭院里，粤就是“悦” 将东荟城的品牌精神“喜悦”与广州城市文化结合、与广州人们的生活习惯结合，建立“喜悦”和刚需购房客户群之间的精神纽带。 第三章：没有家国春秋的宏大叙事，只有大城小家的圆融喜悦 通过东荟城项目周全的配套价值表达生活在此的“喜悦”，释放卖点的同时，糅合卖点与“人”之间的共鸣---喜悦。 第四章：悦是初心，更是对中国生活礼节不变的动心 从万科的角度出发，以万科物业细致周到的“中国礼节式”服务为重点，表达万科的初心和践行。 第二阶段：户外 第二阶段：报纸 心“悦”城熟系列 突出东荟城配套落定和成熟后的竞争优势，别无我有的醇熟 《城满篇》《城熟篇》《城悦篇》 系列1：《城满篇》 标题：看那厢冷冷清清，悦这城满满当当 内文： 现代语境下的新中式生活大盘，约72万㎡似锦繁华中，满满当当，园中早已锦绣如画，左右皆是丰沛成熟的现代中国生活元素，醇熟大城，与别处大有不同。 总有喜悦在心头，75-140㎡新品正在热销 喜悦在场·中国喜悦人居白皮书 ■教育之悦~省一级公立小学、幼儿园入驻，近十年公立教育，让童年喜悦不断；■公园之悦~邻1346亩植树公园，父母休闲的乐土，乐活生态居住原乡；■丰盛