可纳咖啡馆VI设计毕业论文（设计）..docVIP

TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 一、 咖啡馆概述 2 （一） 课题研究背景 2 咖啡的概念 2 咖啡的作用 2 咖啡的文化理念 2 （二） 课题研宄意义 3 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 二、 可纳咖啡馆VT设计理论基础 3 （一） 市场调查分析 3 星巴克VI设计 3 咖啡陪你VI设计 4 “Costa” VI 设计 4 萌猫记VT设计 5 三味时光 5 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） 可纳咖啡馆概述 5 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 三、 对可纳咖啡馆VI设计目标及可行性分析 5 （一） 制作目标 5 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （二） 可行性分析 6 四、 可纳咖啡馆VI设计过程 6 （一） VI设计的定位 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （二） VI设计制作的前期准备 7 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） VI手册的编排 7 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （四） 校对与导出 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 五、 结论与探讨 8 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 9 a i射 10 一、咖啡馆概述 课题研究背景 咖啡的概念 咖啡起源于非洲，人类开始饮用咖啡已有1000多年的历史了。西方的咖啡 文化就如中国的茶文化一样源远流长。有人描述它的颜色像魔鬼，温度像地狱， 可是味道却犹如爱情。许多艺术家的创作也与咖啡有关，19世纪法国作家巴尔 扎克说过：“我不在家就在咖啡馆，如果不在咖啡馆，我就在咖啡馆的路上”。 梵高著名的作品《向口葵》也是在咖啡馆创作出來的。随着咖啡文化的传播，喝 咖啡的人数逐年递增，咖啡豆的销售额已位居世界商品销售榜第二名。 随着现代中国经济的快速发展，如今中国城市生活己经离不开咖啡了，国外 的厂商纷纷到我国投资做生意，一方面促进了我W的经济消费，一方面给我们渲 染了西方饮食文化。其中咖啡是现在不仅国外人的每天生活必需品，在我国现代 一族尤其是年轻一代更是倍受青睐。所以在未來几年咖啡馆餐饮业一定会只盛行 不落后，咖啡的消费人群只会大幅度提增而不会减少。 咖啡的作用 咖啡被评为是地球上最健康的饮料之一，它除了提神的功效还具有其他益 处。具不完全统计，咖啡具有以下功能： 咖啡具有咖啡因，是一种常见的兴奋剂，能够改善人的心情，抗衰老， 提高记忆力，使人变得更聪明。 咖啡因能够促进血液循环，提高新陈代谢，燃烧脂肪。 咖啡能够降低患糖尿病，帕金森，老年痴呆等疾病的风险。 咖啡含有维他命和矿物质。 咖啡的文化理念 法国的咖啡文化：作为浪漫之都的法国，自然也少不了咖啡的贡献。法国咖啡 文化讲究的是一种浪漫，惬意，享受生活的态度。 在法国的咖啡馆里，人们可以谈论一切想说的，包括表达自己对政治的观点。 同时，咖啡馆也是艺术家们灵感源泉地。不论现代生活的节奏多么的快，总能在 咖啡馆里找到一份宁静。 美国的咖啡文化：美国是一个充满活力，自由的国家。美国的咖啡文化也冋样 如此。正如麦当劳的快餐文化一样，它不像法国那样讲究情调，美国的咖啡文化 体现的是一种快节奏的生活方式。美国咖啡代表当然非星巴克莫属。如今，星巴 克已经成为丫 一种时尚文化的象征。 中国的咖啡文化：咖啡传入中国的时间并不长，在二十世纪初，法国传教士把 咖啡树苗带到了云南，由此开始了咖啡的种植。中国拥有悠久的茶文化，所以在 一开始，咖啡并未能很好的引起中国人的注意，随着外来文化的侵入和思想观念 的改变，咖啡才慢慢被人们所接受，因此咖啡在屮国的发展比较缓慢，在西方街 头有大大小小许多的咖啡店，东方街头也渐渐出现了各种不同类型的咖啡店，如: 星巴克，左岸咖啡，上岛咖啡，咖啡陪你等等。每家咖啡店都具有自己的特色。 我国相对比较著名的是海南的兴隆咖啡。兴隆咖啡产于兴隆华侨农场，以咖啡 豆，可可为主要作物。 课题研究意义 国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI,只耍标志设计出来工作 就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同之外，应 用部分基本上是千篇一律，大多数是单