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以传播创新保持市场热度 　　 　　不到半个高铁站广告牌的费用投入，却收获了强大的品牌势能，这是对营销创新和互联网传播威力的一个很好注解。 下载论文网 /3/ 　　移动互联网的爆发，既改变了消费者的信息接收方式，也重塑了企业营销传播的环境。为跳出互联网带来的海量信息噪音，将品牌信息传递给目标消费者，企业的营销传播开始尝试新的策略，试图通过应用互联网工具不断提升传播的效率和效能。 　　快消品和3C等营销职能发育较?榱煜取⑾?费关注度高的行业，很多领先品牌快速转变传播思维，利用互联网进行内容营销、社交营销、粉丝营销和IP营销等创新手段，快速有效地抢占了消费者注意力。而对于家居建材这类低关注度行业而言，多数品牌还在使用较为传统的传播手段，品牌传播预算主要投放在终端门店、建材市场广告牌，部分领先品牌投放了高炮广告、高铁站广告和一些电视广告。面对新媒体对消费者注意力的分流，同样的营销传播投入下，传播效果严重下滑。 　　在今天这个“4P皆为传播”的营销时代，谁的传播做好了，谁就胜券在握。在普遍信奉“终端即品牌”的家居建材行业，名门静音门锁经过从第一代到第四代的体验店升级，让竞争对手的门店成为陪衬。在互联网环境下怎样通过营销传播继续提高市场热度呢？在门头、建材市场广告牌、高炮广告和高铁广告等“地网”广告保持领先声量的前提下，名门开始运用互联网展开“天罗”式品牌传播。 　　针对行业发布静音