中国移动营销企业案例研究.PDF

中国移动营销企业案例研究 力美科技 企业简介：力美科技是移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告等全 资子公司及参股的多家科技创新公司，完成以移动DSP、移动PDB、移动广告网络等为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主 提供基于大数据的移动营销服务。力美总部位于北京，在上海、广州、成都等均设有分支机构，服务全球 1000多家各行业领导品牌。 移动营销业务模式：力美科技通过技术革新，构建了基于大数据的移动程序化广告投放平台（移动DSP+移动PDB) ，结合先进的算 法、人群识别模型，实现了为广告主进行全球“人群定向”精准投放，不断提高移动互联网广告产业链的效率和产能 ，成功为众多品 牌、行业、本地等客户服务。 产品布局 运营状况 核心优势 发展方向 移动营销产品 2014年便实现营收将近3亿 • 品牌优势 ，多次获得行业权 搭建全面的场景营销体系 ：构 • 力美DSP ：移动DSP 元，2016年中旬拟挂牌新 威表彰 建判断场景的方法论、打通线 • 力美PDB ：移动PDB 三板。 • 流量优势 ，目前对接30多家 下线上数据、提升实时处理大 • 力美DMP ：移动数据平台 Adx ，实现国内50+日均可 数据的能力、拓展流量基础。 • 力美ADN ：原生广告网络 6年——成立至今 竞价量，海外200+ ，涉及 成立3家全资子公司，并投 视频、原生等广告形式。 发力PDB、原生广告、视频广 资多家科技创新公司 • 数据优势 ，拥有12亿台独立 告、探索VR等新营销渠道等。 移动营销产业布局 95%——行业地位 移动设备广告数据 • DSP 95%的品牌广告主第一单移 • 技术优势 ，拥有来自谷歌、 • PDB 动DSP投放选择力美DSP 百度、腾讯等具有本地化专 • DMP 2900——年均服务客户 业技能和全球化视野的顶级 • Ad Network 品牌800家，行业2000家， 管理团队和技术团队 本地100家 • 客户优势 ，年均服务2900 4个——分支机构 家。95%的品牌广告主第一 北京、上海、广州、成都 单移动DSP投放选择公司 来源 ：综合公开资料与行业访谈信息整理。 ©2016.6 iResearch Inc 51 移动营销案例展示 力美科技：贝因美“最美母爱45°行动”品牌广告案例 投放概况 服务客户：贝因美 投放 目的 ：提升品牌美誉度，引流提高活动参与度 广告形式：13组全屏、插屏、banner 投放方式：第三方DMP+力美DSP 投放地区：全国 投放及时间周期 ：2016年5月8 日~5月14日，全天候全时段 目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群 ，据精准人群策略，共500多万 投放亮点（使用第三方DMP+LBS ） 1. 使用第三方DMP ，获得3165万目标人群ID ，进行投放指导 2. 匹配力美DSP历史投放数据，根据第三方DMP提供ID ， 匹配公司DMP母婴数据库，筛选 出5032180个ID 3. 使用LBS定向全国3000多个妇幼机构，进行3公里范围内的LBS投放 4. 智能优化技术，根据实时数据反馈，进行不同的技术优化 ， 如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等