全媒体视角下微营销数字化整合方案.docVIP

全媒体视角下微营销数字化整合方案 　　 　　　　一、全媒体、微营销的内涵 　　(一)全媒体的概念 　　全媒体是一个中国式词语,其英语词汇 omnimedia更准确的意义表达是指融媒体, 即以媒介的融合为核心.以互联网为代表的信息技术彻底改变了新闻、信息的传播方式,越来越多的传播媒介开始进入公众视野.伴随媒介形态革新速度的加快,媒体渠道、内容与功能越来越趋向于整合,逐步形成了多形态、多触点、多平台的全媒体传播形态.[1] 　　(二)微营销的概念及特征 　　微营销是指通过对顾客需求的准确预测, 引导可以满足顾客需求的商品和服务从生产商流向消费者以实现组织目标的一种活动. 随着电子商务的进一步发展,市场被进一步细分,消费者得以通过网络与生产企业直接联系, 并向企业传达自己的个性化需求信息,企业再根据这些信息进行量身定做,这种针对单个消费者的营销活动即事实上的微营销. 从目前来看,微营销主要是依据新传媒方式开展营销活动,包括微博、微信与微电影等. 2009 年起,伴随移动通讯技术的发展以及脸书、推特、微博和 SNS 网站的兴起,微传播开始进入公众视野,微营销借助这些平台与渠道得以迅速发展. 从这个视角看,微营销可以说是凭借移动手机、微博等微介质,向单个或小众进行微传播来实现的营销活动.[2] 　　与传统营销活动相比,微营销具有以下显着特点: 　　一是高效便捷.以新浪微博为例,其发布的内容往