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中国网络视频市场年度盘点分析2018
细分市场快速进化突破,平台盈利指日可俟
本产品保密并受到版权法保护
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分析说明
INSTRUCTIONS
本分析主要针对网络视频市场自2017年以来的发展热点进行盘点分析,包括行业背景、内容生产、平台渠道、用户
变现等多个层面,涉及厂商包括平台厂商、技术厂商等;
分析范畴
本分析涉及的关键字:网络视频、平台发展、内容营销、用户付费;
本报告所分析的国家和区域:主要包括中国大陆,不包括港澳台地区。
数据来源:易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得;
易观千帆:只对独立APP中的用户数据进行检测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年
数据来源 第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助
您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原
用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:1、采集
端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,
在更准确识别的 同时,避免“误杀”;2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级
设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合
数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。
2018/4/27 数据分析驱动业务升级 2
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目录
CONTENTS
01 行业背景:监管重拳、投资理性、上市窗口、技术驱动
02 内容提供:视频内容金字塔格局逐渐形成
03 平台渠道:综合视频寡头领航,短视频正劲直播退烧,外部渠道拓展积极
04 用户变现:广告营销仍是主力,用户付费走向规模化
2018/4/27 数据分析驱动业务升级 3
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PART 1
行业背景
© Analysys 易观
2018/4/27
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