家电行业月分析报告.PPTVIP

二、平面（硬）广告总体分析 1、2001.02区域投放分析 2001.01 区域投入结构 2001.02 区域投入结构 2月各区域广告投入均较1月大幅减少，区域投放名次未变， 费用区域投入极端化现象减少，除中南费用份额由39.16%增加为4.25%外，华东、华北、西南投入比例下降，而全国、东北、西北费用比例上升。各区域信息数亦明显减少。 西南费用减幅最大，为70.46%，其次是华北减少66.45%。信息数降幅以中南61.09%、西南59.69%为前两位。 2、2001.02 城市投放分析 2001.02 城市投放总体结构 费用：万元 信息数：条 前10城市费用投入集中度增加，由1月费用比例78.1%提高到84.1%，而信息数比例亦从62.91%上升为66.80%。原因在于，中小城市广告投入在整体费用投入下降时收缩程度很大。 2001.02 区域—城市 投入结构 费用：万元 信息数：条 3、2001.02产品投放分析 DVD影碟机广告投入以78.6%的比例占绝对优势，其次是功能逐渐增多的VCD产品，比例约为15.89%。信息数中DVD的比例较费用比例相对减少，占59.16%，VCD比例为26.12%，这说明DVD平均单次投入广告额较VCD多。超级VCD广告份额界于DVD、VCD之间。 4、2001.02 媒体投入分析 a.2001.02 媒体投入总体结构 费用：万元 信息数：条 前10媒体总投入180.97万元，占2月总投入的57.23%，信息数比例为33.33%，而1月前10媒体费用比例为51.04%、信息数占31.27%， b.媒体类型分析 大众媒体因其贴近消费者生活，一向是影碟机商家广告首选，2月大众媒体投入广告比例占到92.8%。 c.媒体各类别分析 费用：万元 信息数：条 2月行业媒体涉及综合技术、经济商务、计算机及网络类，家电专业媒体以《家电大视野》、《中国电子报》为投入主力。 第三部分 软性媒体传播部分 一 品牌分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 2、国内品牌投入结构 3、国外品牌投入结构 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 5、2001.02前10品牌区域投入分析 6、 2001.02前10品牌城市投入分析 7、 2001.02前10品牌媒体投入分析 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 二、总体投入分析 1、区域分析 2、城市 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 4、媒体分析 a.媒体投入总体分析 b.媒体—文章内容类别分析 一、品牌投入分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 篇数：篇 字数：字 2月影碟机软性报道中，国内品牌投放频次（篇数）、投放量的绝对量、相对量均下降。频次减少51.1%，字数减少49.73%，前者份额从48.65%降为36.97%，后者从33.42%降为22.28%。而国外品牌的投放频次微减，投放量增长一倍。其它是指无明确品牌指向的综合类报道，频次份额上升，投放量比例下降。 2、国内品牌投入结构 2001.01 国内品牌投入结构 2001.02 国内品牌投入结构 2月共12个国内品牌投放44篇软性报道，比1月份90个品牌减少46篇，投放量也大幅下降。厦新由第二名跃为第一名。各品牌以基本软性报道投入量保持市场对自身产品的认知程度。 3、国外品牌投入结构分析 2001.01 国外品牌投入结构 2001.02 国外品牌投入结构 国外品牌软性报道频次2月、1月相差较小，同时投放量增加一倍多，可见平均单次投入的内容介绍增多，加强消费者对其产品的了解。 松下（Panasonic) Toshiba (东芝） Philips(飞利浦) Sony(索尼） Pioneer(先锋）是主要进行软性报道投入的国外品牌。 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 2000.11—2001.02 影碟机软性报道均以无品牌的市场整体分析文章数量最多，最近新品推出较多以及注重宣传产品特质的厦新、万利达、新科、创维、裕兴投入大量软性报道，且四个月变动较小，但是步步高的软性报道在2000.11—2001.01均只投入3篇，金正则在2000年11月、12月投入32、58篇，而在2001年1月、2月锐减，1月相对比例较高，2月篇数比例仅为6.49%。新天利在四个月中均未投入软性报道。 5、2001.02前10品牌区域投入分析 厦新、万利达、新科全区域宣传策略，厦新重点是西南，万利达在全国媒体上投放量最大，在东北投入频次最多，新科