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OTT广告价值远未充分释放
OTT大屏Q1季度用户行为洞察报告
GozenData 2018Q1
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研发发现
1. 智能电视终端规模持续稳步增长,用户使用行为持续活跃且粘性增长;截至2018年Q1季度,
智能电视保有量2.1亿台,激活量攀升至1.6亿台,增长11%;智能电视月到达率91%,用户
日均使用时长311分钟,其中重度用户占比42.7% ;
2. 智能电视用户以单身和二口之家的结构为主,占比高达47.5% ,且开始出现由“小家”向“大家”
过渡的趋势;
3. 大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点,为电视台和新媒体带来1+12的效果;
4. OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响,2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈
现上升态势;
注:重度用户指日均使用时长≥300分钟的用户;轻度用户是指日均时长300分钟的用户
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政策:总局关于 《进一步规范网络视听节目传播秩序》
总局下发特急文件,提出四点要求,进一步规范网络视听节目传播秩序,有利于塑造安全清洁的网络视听环
境,有利于提升大屏的公信力
一、坚决禁止非法抓取,剪拼改编视听节目的行为
二、加强网上片花,预告片等视听节目管理
三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理
四、严格落实属地管理责任
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2018Q1季度,智能电视持续高速发展,激活量增长11%
2018年Q1季度,智能电视一体机新增销量1215万台。据此,智能电视保有量达到2.1亿台,激活量1.6亿
台,同时智能电视日均到达规模1亿台,日均开机曝光频次2亿次(20万CPM)
2018年Q1季度智能电视保有量、激活量 2018年Q1季度智能电视日均到达规模/开机曝光规模
保有量 激活量 单位:千台
20,557 20,498万次
19,342 +6%
16,460
14,848 +11%
9,761万台
2017 2018Q1 日到达规模 日开机曝光
数据来源:勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期:2018年Q1季度
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智能电视活跃度持续攀升,日到达率59.3%,月到达率90.5%
59.3% 78.6% 90.5%
日到达率 周到达率 月到达率
数据来源:勾正数据7900万智能电视数据池 数据周期:2018年Q1季度
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智能电视流量多
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