市场营销策划教案教案.doc

PAGE 市场营销专业 《市场营销策划》教案 执笔人：尹淑蕾 第一章 市场营销策划概论 教学要求： 通过本章的学习，让学生掌握策划与市场营销策划的基本概念及基本要素，掌握市场营销策划的基本特点和市场营销策划的主要内容。初步具备营销策划个案分析的能力。 教学重点与难点： 1. 市场营销策划的基本特点和主要内容。 运用理论与实务研究相关案例，培养和提高在特定业务情境中分析问题和决策设计的能力。 营销策划书的撰写。 市场营销策划的特点 教学内容： 1.1 市场营销策划概述 1.1.1 策划的历史与现状 策划起源于中国。在中国古代，策划集中于政治、军事和外交活