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关于广告文化良知的思考 　　　 下载论文网 /3/ 　　现代广告是经济学、社会学、心理学、艺术学、美学等多学科交融的文化样态。本文将介入文化的视角，探讨现代广告在对人类固有价值观念的冲击、对现代都市生活方式的改变，以及对当代人类性格塑造的过程中所起到的作用。以此，积极倡导广告运作过程中寻求广告商业行为与人文精神交汇、客户满意与终极关怀融合的新广告运动。 　　 　　广告的固有本性 　　 　　无论广告涉及的层面有多么广泛，无论广告包裹了多少人文的、艺术的、哲学的外衣，广告从本质上改变不了其商业文化的嫡传性质。而作为商品信息经由媒介到达消费者的手段，广告又不仅是在传达一种商品信息，更多的是在传达一种消费理念与现代生活方式。 　　例如，肯德基的广播广告语“每天早起十分钟，在肯德基享受一餐美味的营养早餐吧！”浅层次的看，广告是在推销营养早餐，但更深层次的是在推销每天早起吃早餐的生活方式。如果大众没有这样的生活方式，营养早餐也就没有了消费群体。又例如，银行的信用卡广告，是在推销信用卡本身吗？如果这样认为，你只对了一半。如果广告本身不把“刷卡消费、超前消费”的消费理念推销给你，又怎能将信用卡推销给你呢？ 　　所以，“攻心为上”是广告的本性所在，广告对于“人身心智”的塑造作用不容置疑。广告在社会实践中的一言一行、一举一动无不引起诸多社会价值认知、社会生活方式、人类道德观念、大众传播媒介等多