华为3G终端中国区互联网推广提-精选（公开课件）.pptVIP

华为3G终端中国区互联网推广提案 会议议程 品牌梳理及传播策略 我们面临的挑战 消费者分析及传播主张 互联网传播价值及传播策略 互联网主题活动推广执行 产品传播阶段策略 互联网推广执行建议 网站资源合作建议 SEM执行建议 内容营销执行建议 媒体行程及预算分配 摘要 我们面临的挑战 消费者分析及传播主张 互联网传播价值及传播策略 互联网推广执行 任务回顾 传播挑战 华为，是吸引消费者的驱动力吗？ 对于普通消费者，华为是一个远离他们生活的品牌 3G，是吸引消费者的驱动力吗？ 对于普通消费者，3G还没到要关注的地步 什么才是驱动消费者的力量 3G能带给消费者什么？ 3G时代，应用驱动消费 谁是我们的目标消费者 谁是我们的目标消费者 高端消费人群：要兼顾的太多，又不想麻烦 白领消费人群：相对多彩的生活渴望，他们拥有的自由时间很少 约翰.列侬这样形容这群人： 当我们正在为生活疲于奔命的同时，生活已经离我们而去。 技术爱好者：体验新事物是他们的乐趣，也是他们的生活方式 3G，真切地让他们距离自己的世界更近 是谁让消费者的世界更近 华为让距离世界更近成为现实 “华为，就在你身边”也是消费者体验/口碑 我们的传播体现出华为独特价值 将品牌主张和消费者需求有机链接起来 互联网为融入消费者生活提供了渠道 建立立体的传播体系，赢得消费者信赖 展示品牌形象——王者归来 活动推广 宣传进程配合运营商的传播节奏:结合华扬的信息优势，提前预知运营商在各个阶段的传播重点，与之进行结合，借力打力 紧扣经销商的传播节奏，进行品牌阶段的活动引爆，招募和体验 会议议程 品牌梳理及传播策略 我们面临的挑战 消费者分析及传播主张 互联网传播价值及传播策略 互联网主题活动推广执行 产品传播阶段策略 互联网推广执行建议 网站资源合作建议 SEM执行建议 内容营销执行建议 媒体行程及预算分配 不同阶段不同的传播原则 品牌传播阶段 华为3G的项目背景 2008年被商业周刊评为全球十大最有影响力的公司； 2008年根据Informa的咨询报告，华为在移动设备市场领域排名全球第三； 2008年移动宽带产品全球累计发货量超过2000万部根据ABI的数据，市场 份额位列全球第一； 2008年据世界知识产权组织统计，在2008年专利申请公司(人)排名榜上排 名第一； 华为在全球建立了100多个分支机构； 华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家； 2009年，中国的3G元年 …… 华为3G内容营销策略 华为3G内容营销渠道策略 互联网 以互联网应用传递品牌主张和产品应用 以互联网创造性表现搭建品牌展示平台 以网民反馈、媒体评测构建产品口碑体系 消费诉求 消费口碑 品牌形象 3G元年，我们需要制造一个大事件 告诉消费者，3G终端的王者回来了 最受世界消费者认可的3G终端就在你身边 同时展示华为想要把3G带给中国消费者的热情 …… 神秘计数器答案揭晓 3天过去了，计数器停留在某一特定数上 并出现一个布满点的星球 …… 答案揭晓，地球上已经有****万人通过华为终端连接到3G世界（潜台词，每两个人中就有一个是华为用户） 3G来了，华为，就在你身边 Intro-1 3G星球上线——中国最生动的3G体验平台 计数器结束后，3G星球出现在中国 在3G星球上，有地球上不同国家消费者享受3G生活的真实场景： 从北欧到南非，从南美海滩到中东沙漠，…… 世界不同地区享受着3G生活 但在中国，3G生活场景还是一片空白——3G元年，华为邀你共同体验3G生活 …… 在这个最生动的3G体验平台，所有人都在用华为终端接入3G世界 华为，3G就在你身边 Intro-2 国外视频页面 首页 3G生活，中国体验行动 每周邀请5个名人，并从普通网民中选拔10个草根网民一起抢先体验中国3G 报名者需要预先设计体验任务，用个人信息和体验任务等内容吸引网民关注，关注度最高者成为最终体验者 每个体验者有一周时间，一个笔记本电脑和华为终端，在此期间需要完成自己预先设计好的体验任务 任务期间体验者可以通过活动平台，利用3G功能和网民保持实时互动，例如视频聊天、在线求助、在线直播、互动游戏、 …… 参与者所获得的点击数最终将转化为相应额度公益基金捐赠给地震灾区 一组体验完，终端设备将传递给下一组人，继续新的3G体验之旅 30个人，2周时间，展示最新鲜、最生动的中国3G生活 华为，3G就在你身边 中国3G体验行动招募页面 中国3G体验行动页面 中国3G体验行动-内容页面 通过引人眼球的任务标题，调动受众对活动的好奇心，关注并参与其中。 名人篇 网友篇 华为品牌宣传 （3月底至5月16日） 5月17日电信日是运营商大推3G应用的开始，在此之前宣传品牌，活动造势，积蓄品牌影响力 华为产品推广 （ 5月17－12月31日