视频与电视比较知识课件.pptxVIP

网络视频 VS 传统电视;传统电视内容局限;日排行数据日期：2011.7.14;网络视频内容流量屡创新高;Part 2 ;;网络视频受众偏向更年轻化;;;Part 3 ;受众接触互联网时长增加;55.2% 的互联网用户每周看电视的时间在5个小时以内 超过60%以上的互联网用户每周至少通过视频网站观看视频6个小时以上 ;网络视频“重度受众”更多;网络视频高峰时段高达13小时;Part 4 ;网络视频传播性优于电视;Part 5 ;传统电视广告精准性有限;细分3亿网络视频用户;Part 6 ;网络视频广告形式多样化;Part 7 ;来源： Millward Brown, WPP Group ;视频广告对用户消费模式的影响;电视广告 网络视频广告;网络视频广告效果更好;Part 8 ; 视频广告测算思路更严谨 收视内容和观看广告是彼此相关而有差异的，电视广告测算通常视节目收视率等同于广告到达率，而事实上电视节目收视率的高企并不代表广告观看率的必然增加；视频广告的测算，内???和广告测算可彼此独立进行 视频广告测算手段更先进，数据更精准 视频广告到达人口使用互联网数字技术可以精准捕捉到观看视频广告的每一位访客，而电视广告到达人口则是通过调研公司的“电视收视仪”抽样数据推算而来，偏差会较大 用户媒体消费习惯的变化，使电视广告效果测算的假设前提误差变大