让一部分心灵先奢侈起来——东合置业官湖郡项目竞标提案2018讲义资料.pptVIP

城市中心的自然界 二、策略：形象定位 项目位置：将心理的边缘化转化为地理的“城市中心”； 资源：三面环湖→岛→自然界，层层递进，延展功能强大，符合推广传播 规律; 城市中心的自然界，是一种品质生活的载体，一种高贵品位的身份标签; 即城市，又自然，便捷与生态的双向结合，满足客户潜在的矛盾需求； “每人心中都有一座岛” 二、策略：客户定位 城市私享家 私：典藏、拥有 享：是生命在存活过程中，通过身体器官、思想意识的作用，使生命自身产生愉悦、美好的一种感觉； 私享家：用心生活的人，注重细节，强调质感； 目标客户是一群虽务实，却是懂生活、会生活、享生活的人，精神和物质欲望的统一 倡导知行合一，生活自由； 一种奢侈的追求，更多层面在心理上； 一群崇尚健康、休闲、自由独立生活的人。 追求品质生活、注重居住环境的中产阶层； 有车族，多次置业，购房主要用于改善居住环境； 有思想，选择自己中意的地方，度过与家人、朋友以及与自己的休闲时光； 心里藏着一些只属于自己的私地，他们有独立的品位，有自己品鉴生活的方式； 内核是追求一种个性的完美，享受内心，家居、美食、旅游、读书都能成为私享方式；。 受教育层度较高，小众特色明显，关注家庭及自身持续发展，可以接受新事物与观念； 【私享家】诠释 二、策略： LOGO案名调整建议 岛屿命名：翡翠岛/兰溪岛 联想品质感的产品 联想水景与环境