社会转型期消费品生产企业转型升级的研究.docVIP

社会转型期消费品生产企业转型升级的研究 　　内容摘要：在社会转型时期，我国消费品生产企业面临机遇：经济高速增长为其提供良好的环境、城市化进程加快为其提供稳定增长的消费市场、农村消费者购买力提高为其提供巨大的潜在消费市场。同时也面临挑战：成本上升的挑战、同行业竞争加剧的挑战、企业诚信滑坡的挑战。因此，消费品生产企业应抓住机遇、应对挑战，积极采取对策进行转型升级：为企业及产品进行准确地市场定位；密切关注市场变化并确定目标市场；为目标市场选择适销对路的产品；创立产品品牌并使之成为名牌；坚持诚信经营。 　　关键词：社会转型 消费品生产企业 企业转型升级 　　消费品生产企业在社会转型中面临的机遇 　　（一）经济高速增长为消费品生产企业提供了良好的环境 　　据统计显示，1978-2010年，我国GDP年均增长率为9.87%，2010年我国GDP达到了397983亿元，位居世界第二，相当于美国的40.2%（倪海青，2012）。按购买力平价（PPP）计算，至2020年，中国GDP以占世界总量的19.4%，与美国及欧盟并驾齐驱（卢中原，2009）。由表1可知，我国人均GDP在32年里增长了76.49倍，从1978年的381元跃居到2010年的29524元。经济的高速增长为我国消费品生产企业提供稳定的市场环境，而居民收入的增加提高了消费者购买力，为消费品生产企业的发展提供了源泉和动力。