广西南宁保利童心缘策略推广思考精品、中小户型、另类思考.ppt

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推广执行 广告是情绪的煽动者 广告是价值观的倡导者 广告是朋友和伴侣 广告是自我价值的提供者 广告不是卖设计, 而是通过设计去表达观念,传播卖点, 产生视觉进而心理的互动! LOGO如此。户外如此。报版如此。 任何一个广告作品都是为了沟通! 它将引发一场全民大思考。 是企业与城市意识形态的深度碰撞。 是开发商意志,与社会人文精神的交流。 项目的出现, 见证一群人的生活情感,是对生活记忆的完整阐述。 有针对性的让消费者“产生偏好” 让消费者觉得“你了解我,你懂我” “我喜欢你说的内容,喜欢你说话的方式,我愿意和你交往” 如何让消费者产生偏好? 推广的三段论 触动 刺激 兴奋 入市 认筹 开盘延续 由感受牵动感悟 由感悟冲动欲望 由欲望行动销售 最终完成购买互动 触动 这是一个最为重要的阶段, 这是一个激发关注的阶段, 也是一个充分调动情绪的阶段, 这个阶段里面需要得到消费者, 停下,思考,启发以至浓厚兴趣的反应。 (入市期) 当生活醒来时 保利童心缘联手《李雷和韩美美》话剧登陆绿城 继承保利文化地产的定位,利用《李雷和韩美美》话剧在保利剧院上映之时,释放项目面世信息 活动建议—— 第一阶段平面表现 在传统的整版报纸广告之外,我们有必要用一些特殊的版面,利用特殊的功能渠道对不同的人说话,用他们最熟悉的方式说话,启发他们对未来生活的思考 财经版 股市从来无情,还好来自家的爱永远都在。 他们不曾远离你,所以你也不应远离他们。 保利童心缘,一路向心。 汽车版 奔驰、宝马、Volvo哪款车更好? 或许你已经忘了,世界上最好的车,曾经是父亲的肩膀。 既然对那些记忆难以释怀,那就记得再深刻些。 保利童心缘,一路向心 杂志腰封 你看过无数资讯,却始终没读透家人的爱意 再先进的资讯,都比不上家人沉淀淀的爱。 保利童心缘,一路向心 一方面。 南宁作为一个典型的移民城市, 他们渴望通过与城市意志保持高度关联, 以获得城市母体意义上的安全感和归属感的。 另一个方面, 已经有了物质基础的他们, 更渴望回归自己的心灵, 为了理想,为了家庭,为了生活轨迹的重新书写。 恋爱,结婚,生子,10年时间,挣扎过彷徨过,还是挺过来了。 在这座城市,他们不断实现着生命的跨越, 却发现与家人相伴的时间缺越来越少。 因为深知一切来之不易,他们从不挥霍所得,放肆享受, 他们在思考,究竟是生活束缚了他们,还是他们束缚了生活 一夜之间,昨天还是孩子的80后,也开始30+了 连韩梅梅都有了孩子,虽然新郎不是李雷 时间是贼,偷走的不仅仅是李雷和韩梅梅 那些美好的过往,我们来不及告别,就这样匆匆的溜走。 70年代,已经而立 80年代,期待而立 他们从二人世界,过渡到2+1或者2+2+1的生活形态 从八九点钟的太阳变成了正午烈日,并不再需要一场成人仪式证明自己的成长。 家庭超越了爱情和友情, 一切都将家庭放在第一位。 没有了原本的冲动,了解了父母的苦心, 懂得去体谅他们的无可奈何。 更期盼有一天,可以给自己孩子一个更美好的未来。 原本单纯的家庭之间的关系,在某一天突然变得清晰。 他们终于开始渐渐醒悟 家,才是他们的终极成就 他们希望,他们渴望, 用自己的成功去换来 父母健康舒适的晚年,妻子享受的生活, 孩子高质素的早期教育,全家人拥有优质的居住环境 以自己为圆心 画出了属于自己的同心圆 他们的心从物质的牵绊中 开始慢慢的觉醒 城市解读 板块分析 人群心理 项目定位 项目 洞察 项目定位 心生活 开始的地方 NIKE是“Just do it”。 宝马是“驾驶的乐趣”。 水井坊是“中国高尚生活元素”…… 修饰通常都成为传播的敌人。 我们不愿意给你看广告公司的套路。 动辄拿规模说事。或者故造生词让人百思不得其解。或者貌似尊贵披金戴银。 那是最形而下的定位方式。 这里的路,与繁华相邻,却独享宁静。 这里有舒适的园林,和静静的脚步。 这里的宝宝可以在家门口,快乐成长。 即使70高龄,球场也能虎虎生风。 一针一线,褪去浮华,还原心灵本真。 保利打造的不是一个楼盘 而是一种生活,一种南宁从未有过的生活 一种他们想过,但是从来没有实现的生活 为生活的觉醒,为觉醒的生活 广告语 当生活醒来时 当生活醒来时 城市开始跃进 凤岭开始醇熟 人生的轨迹也在童心缘开始改变…… 仅仅这样就够了么? 我们似乎忘记了最有力的一个杀手锏——广西保利 五年时间是漫长的, 回头看, 保利已经在南宁市场上沉淀下深深印记。 保利之夜·希望工程音乐会”、全民学习弟子规、保利童子军…… 广西保利,文化地产品牌主张, 是在这个物质时代的一次人文回归。 一路向心 但世界一路向着物质狂奔 保利一路走来 这是保利文化地产在童心缘的最新实践 这是广西保利对人群与生活深层次思考 这也将是贯穿我们项目始终的一个主题 观念创造生产力 广告的本质是一

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