南开大学 公共系新闻宣传(中).pptVIP

第 十 讲 公共关系新闻宣传 (中) 策划新闻？ 策划新闻，相对于自发新闻，特指人为制造的新闻事件，即公关人员在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报导的机会、并使本组织成为新闻报导中的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的 策划新闻事件必备特点 精心策划安排 真实而非虚构 有益社会和公众 迎合新闻界及公众兴趣 提高组织社会知名度美誉度 为新闻界提供便利条件 一、抓住公众最关注的话题 国计民生 体育赛事 公益赞助 （一）国计民生 国计民生与公众生活息息相关 最易引起公众关注 “威志”和谐之旅 中阿友好万里行 （二）体育赛事 体育是公众最为关注的话题之一 社会关注程度极高，极易形成新闻热点 如历届奥运会、世界杯足球赛、世乒赛、世界女排大赛、NBA篮球赛等等 企业和组织，历来都把体育作为策划新闻事件最常用的主题 “健力宝”与体育 （三）公益赞助 树立企业公民的良好形象 提高企业知名度与美誉度 企业是社会的一部分 企业的生存和发展离不开社会的支持 企业也是社会公民的一分子 有义务承担社会的责任 米盖尔第五届集体婚礼 1996-2010年共连续举办五届集体婚礼 2010年8月-9月举办“米盖尔第五届