南非地区长城汽车营销战略制定.docVIP

南非地区长城汽车营销战略制定 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　 【题目】南非市场中国长城汽车发展瓶颈研究 　　 【第一章 第二章】营销相关理论和概念界定 　　 【】长城汽车南非市场外部环境分析 　　 【 】长城汽车内外部环境SWOT总结 　　 【第四章】南非地区长城汽车营销战略制定 　　 【第五章】长城汽车南非市场营销策略实施 　　 【结论/参考文献】长城汽车南非市场拓展研究结论与参考文献 　　 　　第 4 章 长城汽车南非市场营销战略制定 　　在第三章中，已经针对长城汽车的内外部营销环境进行分析，并针对长城汽车的机会、威胁、优势、劣势进行逐一分析，本章将利用 STP 理论制定长城汽车南非市场的营销战略。 　　 市场细分 　　自2009年经济危机以来南非新车销量逐年上升，但2012年开始同比增长逐年下滑。 　　2013 年南非汽车整体市场销售 648,879 台，同比增长 %,为 09 年金融危机后增长率最低的年份。据 IHS 数据显示，2014 年南非新车销量将出现 %的负增长，预计在2015 年恢复到 2013 年市场容量的水平。后期南非市场汽车容量将在 60-70 万辆左右徘徊，整体市场销量趋于平稳。 　　而在 2012-2013 年的汽车销量可以看出，上下浮动不是很大。在 2013 年 1-7 月份增长率达到 %,除 3 月份之外，其他月份均为正增长，7 月份以后由于经