家具行业干货-家居行业品牌市场营销-方案.ppt

xxx品牌品牌结构示意 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 xxx品牌品牌定位梳理示意 品牌名称 品牌定位 X品牌·风尚家 核心品牌，家居家装服务及产品综合品牌 供应链整合商 xxx品牌 家居家装平台品牌 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 极地阳光、唯美家 专业品牌 维讯家居 家居家装运营平台 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 C 2 B 2 B 2 C 消费者 定制服务平台企业 平台合作企业 消费者 地板专业品牌 灯饰专业品牌 卫浴专业品牌 五金专业品牌 其它…… xxx品牌：战略布局、整合运营；兼并收购、重组 挖掘现有商业模式核心盈利方式，整合资源，谋求更大生存和发展空间。 以定制平台品牌为主，整合家居家装一体化供应链资源 解读现有商业模式，确定商业模式核心盈利模式，谋求更大的生存和发展空间。 战 略 方 向 商业模式 挖掘现有商业模式核心盈利模式，整合资源，谋求更大生存和发展空间 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 挖掘商业模式价值，挖掘品牌建设及发展必备因素，谋求更大生存和发展空间 价值 主张 成本 结构 客户 关系 客户 细分 核心 资源 重要 伙伴 关键 业务 收入 来源 基础设施 客户 提供物(产品/服务) 财务 商业模式描述了 企业如何创造价值，传递价值，获取价值的基本原理 渠道 通路 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 xxx品牌提供的产品与服务以及相应的客户群体 客户细分 xxx品牌提供什么 中国家具控股价值主张 家居家装家庭消费者； 传统装修公司 家装家居供应链上下游合作伙伴 家居、家装一站式产品与服务销售 专业曲线地板销售 专业发热地板销售 专业家居、家装一站式平台供应链资源整合 价值主张： 0风险，0偏差，0距离，0延迟 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 xxx品牌收益来源 价值主张 收入 提供什么 价值主张 客户细分 收益来源 家居、家装一站式服务与产品销售 专业曲线地板销售 专业发热地板销售 专业家居、家装一站式平台供应链资源整合 价值主张： 0风险，0偏差，0距离，0延迟 家居家装家庭消费者； 传统装修公司 家装家居供应链上下游合作伙伴 曲线地板、发热地板等产品销售收入； 家居、家装一站式产品与服务销售收入； 家居家装供应链资源整合收入； 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 客户关系 家居、家装一站式产品与服务专家 家居、家装一站式综合服务平台 家居家装优质供应链资源整合专家 关键业务 品牌培育与维护 渠道开发与深耕 智能家居技术发展 优秀管理水平 人才培养与提升 核心资源 行业人才 3D云设计系统； 中国家居商城平台； 资金，整合供应链资源 重要伙伴 供应链合作 品牌营销策划 媒体传播与线下公关 仓储管理、物流配送 成本结构 基础设施投入 产品生产成本 技术开发成本 管理成本 销售成本 客户细分 家家居家装家庭消费者； 传统装修公司 家装家居供应链上下游合作伙伴 渠道通路 中国家居商城 3D云设计系统 千城万店体验店 家装公司 招商会 收入来源 曲线地板、发热地板等产品销售收入； 家居、家装一站式产品与服务销售收入； 家居家装供应链资源整合收入； 价值主张 家居、家装一站式产品与服务销售 专业曲线地板销售 专业发热地板销售 专业家居、家装一站式平台供应链资源整合 价值主张： 0风险，0偏差，0距离，0延迟 xxx品牌商业模式价值挖掘 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 消费者 多：风格式样选择丰富； 快：从咨询到完工入住，全程超快； 好：品质、服务、体验 省：省时、省力、省心 重要伙伴 代理合作 利益转换与诉求提炼 多、快、好、省 xxx品牌商业模式价值挖掘：利益转换与诉求提炼 多：支持多、消费者多； 快：切单快、完单快、赚钱快； 好：配合好、体验好、口碑好 省：省时、省力、省心 多：出货多、消费者多； 快：效率高、周转快； 好：简便、轻松 省：省时、省力、省心 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 xxx品牌集团旗下品牌传播策略 品牌定位梳理 商业模式价值挖掘 整合传播策略 洞察与把握 谋士营销策动方略 守正出奇、创新策动 话题营造、强势影响 传播策略原则 把