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空调策划书参考 　　一、前言　　空调：全名谓之“空气调节器”。顾名思义，其核心功能就是来调节室内的温度和湿度，也就是制冷、制热的家用电器。　　随着经济的发展和科技的进步和消费需求的变化，我国居民空调持有率持续上升，消费结构也日趋合理。这种变化，一方面与居民的房屋结构变化有着密切联系；另一方面与人民生活水平的提升也有着密切联系。柜机比列持续上升，而窗机的逐渐被淘汰。近几年的空调研发趋势基本是核心功能不断增加，同时又开发出一些附加功能。现今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求研发出许多新功能的空调。　　二、情势分析　　（一）市场环境　　XX年3月空调行业市场竞争状况分析如下：　　统计数据显示，XX年3月空调行业销量市占率情况如下：格力占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占 ％；TCL占 ％。　　与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低个百分点，同比去年 降低个百分点；美的份额环比上月增加个百分点，同比 去年增加个百分点；海尔份额环比上月降低个百分点，同比去年增加个百分点。　　XX年3月空调行业出口市占率情况如下：格力占 ％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL占 ％ 。　　XX年3月空调行业内销市占率情况如下：格力占％；美的占％；海尔占％；志高占％；海信＋科龙占％；TCL 占 ％。　　与过去的市场份额情况相比，格力份额