第十八章 商标法概述-精品·公开课件.ppt

第十八章 商标法概述Chapter 18 Overview of trademark law 第一节 商标的含义和特征 一、商标的含义 能够将不同经营者所提供的商品或服务区分开来，并可为视觉所感知的显著标志。 二、商标的功能和作用 （一）商标的功能 1、标示来源 2、保证品质 3、广告宣传 4、彰显个性 （二）商标的作用 三、商标的性质 1、信息传递的符号 2、其价值来源于商标的使用 “脑白金”商标转让 2002年底，以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技公司将其所拥有的脑白金商标所有权和复合型脑白金及制作方法技术转让给无锡健特，其中商标转让价款为1.46亿元。据公开的资料，上海健特与无锡健特没有直接关系。继脑黄金、脑白金创造市场神话后，史玉柱又全力推出又一“金”字产品——黄金搭档，他还表明：“维生素是百年市场”。 大宝嫁入豪门强生 2007年2月27日，北京大宝化妆品有限公司在北京产权交易所正式挂牌，转让其整体产权。挂牌期间，有强生、联合利华、花王等国际知名公司前来咨询。4月18日，大宝与强生（中国）投资有限公司签订了股权转让协议，大宝作价23亿元整体出售，其中“大宝”商标的转让价为9.16亿元。专家预言，国内日化市场正面临整合，未来将是几家跨国公司寡头垄断时期。 “刀郎”商标转让价2000万 2001年新疆的丛才卜开了一个酒厂，选定“刀郎”作为酒的商标。后来由于各方面原因，酒厂关闭了。随着刀郎的走红，“刀郎”商标的人气也水涨船高，丛才卜决定转让该商标，商标起拍底价要价2000万元。有专家表示，“刀郎”2000万的转让价格不太切合实际。因为就商标而言，并不是与生俱来就具有价值的，需要持有人连续的宣传和使用。当然有的商标本身有一定知名度，这有助于产品推广，但2000万确实是高了些。 第二节 商标与其他商业标志 一、商品装潢 二、商号 企业名称=行政区划+商号+行业+组织形式 四川长虹电器股份有限公司 广州宝洁有限公司 宝洁公司的洗发水 三、商务口号 今年过年不收礼，收礼还收脑白金。 要想皮肤好，早晚用大宝。 晶晶亮，透心凉。 让我们做得更好! 大家好才是真的好 怕上火喝王老吉 有了肯德基，生活好滋味！ 头屑去无踪，秀发更出众。 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 ！ 四、地理标志 国外的地理标志 五、特殊标志 商品或服务上的特殊标志 六、商标与域名 第三节 商标的种类 一、注册商标和未注册商标registered trademark and unregistered trademark 二、商品商标和服务商标goods trademark and service trademark 三、平面商标和立体商标plane trademark and three-dimensional trademark 四、集体商标和证明商标collective trademark and certification trademark 五、制造商标和销售商标produce trademark and selling trademark 六、等级商标和防卫商标grade trademark and defend trademark 一汽大众的等级商标 防卫商标（包括联合、防御商标） 娃哈哈——娃哈娃——哈哈娃——哈娃哈 大白兔——大灰兔——大黑兔——白兔 牡丹——红牡丹——白牡丹——黑牡丹 “可口可乐”商标已经被可口可乐公司在所有商品类别上注册 “中国南方电网”商标已经被南方电网公司在所有商品和服务类别上注册 第四节 商标法概述 一、世界商标制度的产生 世界上第一部商标法是法国1857年的《商标法》 二、我国商标立法沿革 1904年清政府颁布的《商标注册试办章程》是我国第一部商标法 1930年国民党政府颁布了《商标法》及《商标法实施细则》 1950年8月28日通过《商标注册暂行条例》 1963年3月30日通过《商标管理条例》 1982年8月23日我国通过了《中华人民共和国商标法》，1993年、2001年两次修改 * *