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传统工艺美术企业之品牌转型升级的对策 　　摘要：中国经济增长方式的转变催生了品牌时代的到来，工艺美术要融入文化创意产业发展的大潮并向高端发展，就必须走加快自主创新步伐，努力创建自主品牌之路。本文深入解析了我国传统工艺美术企业的发展现状，主要有手工作坊式、OEM加工型和自主品牌型企业；通过对珠三角工艺美术企业的调研，结果发现：我国工艺美术企业在为企业进行转型升级过程中，存在着三个误区。本文最后结合百泰品牌的转型升级成功经验，从品质、品位和品相三个方面对其进行了详细解读。 　　关键词：传统；工艺美术企业；品牌转型；升级策略 　　中图分类号：J802文献标识码：A 　　一、我国工艺美术企业的发展现状 　　我国传统工艺美术遍及各省区市，各地的工艺美术大多已经成为地方传统工业和城市的象征，如景德镇陶瓷、宜兴紫砂、苏州刺绣、南京云锦、东阳木雕、福州漆器、北京景泰蓝等等；作为传统产业之一，工艺美术生产具有就地取材、就地加工、能耗低、污染少、附加值高、收益多的特点，已经成为我国经济和社会发展新的增长点 ①。 　　然而，从当下工艺美术企业的品牌经营来看，尽管我国工艺美术产品需求日益旺盛，但在这个发展进程中，我们也看到虽然历代大师层出不穷，但闻名海内外的老字号品牌并不多，不少精湛的传统工艺随着传承者的去世而失传。我国工艺美术业虽然取得很大成绩，但发展现状很不平衡，传统工艺美术企业的发展主