基于AIO量表的80后与90后消费方式对比研究.docVIP

基于AIO量表的80后与90后消费方式对比研究 　　 　　摘 要：本文根据AIO量表的观念、活动、兴趣3个主维度，36个子维度设计调查问卷。收集90后消费者生活方式的数据后，进行因子分析，提炼出11个优势因子，再运用聚类分析的方法，将90后消费者细分为5个子市场。将其与前期研究成果的80后消费者生活方式结论作对比，发现两个不同的世代在优势因子、名牌消费观、学习消费观、网络行为等方面都有不同的表现。 下载论文网 /3/ 　　关键词：世代；生活方式；AIO量表 　　一、引言 　　现代的实证主义研究者以可量化的数字：10年，作为估算80后和90后两个世代的更替时间段。Kotler在《市场营销学原理》中给生活方式下的定义是由人的心理图案反映的生活形式。Lazer（1963）将生活方式概念引入市场营销学的初衷就是借助它的使用能够更深入地识别消费者的生活背景。从营销的视角看，消费者的购买行为反映了一个群体的生活方式。在市场细分的诸多依据中，生活方式是能反映不同世代的心理内容差异的元素。“在一个现实的世代之下，又可以有许多不同的、分化的、甚至对抗的代的单元，它们用不同的方式来整理所遇的共同经验。”，即使在同一世代中，仍存在不同的群体。solomon（1999）对于生活方式的解读是什么人做什么事，根据生活方式的差异，把人们归入某一特定群体中。因此说明，不同的群体具有不同的生活方式。狄比（1