善用“第三类品牌”.docVIP

善用“第三类品牌” 　　 一、品牌信息的信任危机与品牌传播资源的稀缺 下载论文网 /3/ 　　 　　在同质化竞争时代，企业为凸显出自己的品牌，往往竭尽所能地寻求所谓概念、USP，然后对消费者进行“高空轰炸，终端拦截”。 　　但更多的时候，这种努力往往是一厢情愿的，消费者未必买账。因为现在的市场环境和媒体环境下，消费者对品牌信息的触觉和感知已经变得不那么敏感。黄升民教授在研究中发现了媒体和受众的“碎片化”现象，即“渠道多，但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，无法引起‘从众消费’”。品牌经营者不可回避一个事实：同质化时代，消费者对传播的品牌信息容易产生信任危机――消费者不再容易受企业“随意摆布”了。 　　消费群体的“碎片化”对于企业的直接影响就是：导致了企业品牌传播资源的匮乏。由于消费者对品牌信息不敏感，无法产生从众消费，企业不得不重新审视所运用的传统的品牌传播手段。在企业与消费者的博弈中，企业在不断地寻找新的传播工具以俘获消费者早已分散的注意力。 　　在这一过程中，“第三类品牌”的力量正越来越被企业重视。 　　 　　二、 “第三类品牌”的提出及其意义 　　 　　在品牌传播资源匮乏的今天，企业已经不再局限于与企业开展品牌传播有直接联系的利益攸关者（产业链上下游企业、媒体、策略咨询机构等）进行合作。高明的企业管理者其视野更为广阔和长远。由此，