2012年北现官方微博年度内容规划_v20(1)-精品·公开课件.pptVIP

2012年北现官方微博年度内容规划 2012年2月1日 目录 推广背景综述 整体推广策略 年度内容规划 内容创意执行 目录 推广背景综述 整体推广策略 年度内容规划 内容创意执行 2011年北现官微整体运营状况回顾 4 4 自9月13日至12月31日，北京现代在新浪、腾讯、搜狐、网易四大官方微博总发布量为4,269篇，总评论量为161,155，总转发量为259,729，活动参与总人数为77,309，总粉丝数为1,182,339。 媒体 发布量(篇) 评论数(条) 转发数(条) 活动参与数（人） 微博粉丝量（人） 新浪微博 1144 68,276 142,601 35,283 173,460 腾讯微博 1060 50,538 58,974 23,607 264,190 搜狐微博 1038 23,598 28,964 8575 139,797 网易微博 1027 18,743 29,190 9844 604,892 总计 4269 161,155 259,729 77,309 1,182,339 主要竞品官微运用状况简析 广汽丰田 5 竞品分析: 微博整体：有良好的日常维护，有固定的版块会每天发布，但是信息比较单一；所开展的活动形式简单，易参与，但是不太吸引网友； 微博优势：会第一时间将自身品牌信息告知网友，微博上积攒了一定的人气，整体互动性较好