自学考试_市场营销策划_0184每章知识点考试重点.docVIP

WORD格式可编辑 专业技术 资料分享 第一章 绪论 1.市场营销运行策划包含的内容有：战略方针、战略原则、主要措施； 2.市场营销是个系统工程包含了：核心市场、企业内部、营销策略、营销环境； 3.市场营销策划的作用：强化目标、加强针对性、提高计划性、降低成本； 4.市场营销策划的原则：统筹规划、技艺融合、超前创新； 5.市场营销策划实施阶段注意的问题：程序性与机遇性相结合、交替性与交叉性、稳定性与灵活性、全面贯彻与不断反馈； 6.市场营销策划实施效果测评：销售收入、利润收入、市场占有率、品牌形象、企业形象； 7.市场营销策划人员应具备的能力：观察力、感召力、构成力、实现力、情报力、灵感； 8.市场营销与推销的区别：起点不同、中心不同、手段不同、终点不同； 9.市场营销策划的特点：目的性、战略性、动态性、可操作性； 10.简述市场营销策划的类型： 按策划的性质可分为：基础策划、运行策划、发展策划； 按策划的范围可分为：宏观策划、中观策划、微观策划； 按策划的部门可分为：市场调研策划、新产品开发、广告策划和公共关系； 11.简述评估市场营销方案的方法： 经验判断、逻辑推论、专家论证、选点试验； 12.简述市场营销策划的主要方法: 程序法、模型法、案例法； 13.创造性思维特征：积极的求异性、敏锐的洞察力