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品牌策略 一、品牌有关的概念 1.品牌：品牌就是卖主为自己的产品确定的商品名称，它是产品的一个组成部分,通常由文字、标记、符号、图案或它们的组合表示，用来区别不同产品和劳务，它包括品牌名称和品牌标志。 2.品牌名称：品牌中可用语言表达的部分(主要产生听觉效果） 例如：可口可乐（饮料），长虹（电视机） 品牌标志：品牌中可被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，它包括特定的符号、图案、颜色、字体等。（主要产生视觉效果） 例如：迪士尼乐园的米老鼠唐老鸭图案 练一练： 阿迪达斯 麦当劳 4.商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后，就称为商标。商标受法律保护，注册者享有专用权 注：商标与品牌的区别：商标是品牌的一部分；商标是一个法律名词，品牌是一种商业称谓。 5.品牌化：品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向有关部门注册登记的一切活动。 6.品牌决策：指企业有关品牌的一切决策 二、品牌名称应符合的要求 1.暗示产品效用（例如：高露洁牙膏） 2.表明产品质量及等级 3.便于识别和记忆，读来顺口 4.有鲜明特色与众不同，寓意深刻，引人注目 三、品牌标志设计的一般要求 1.造型美观大方 2.具有鲜明特点 3.简单醒目 4.符合商标法的规定 1.品牌的两个基本组成部分是 A.品牌的称谓 B.品牌的文字 C.品牌的标志 D.品牌的数字 2.康佳电视中的“康佳”二字是 A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 * 品牌可以提高产品身价 百事可乐 雀巢 大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 这个品牌标志象征着母爱,象征着温暖和安全,同时雀巢的英文含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”,使得该品牌的标志很快被人们记下来