I see you——朵唯智能手机广告文案策划思路-精品·公开课件.pptVIP

I see you;目录;第一步：收集资料;劣势： 1、品牌影响力小； 2、市场占有率少； 3、产品技术含量不高； 4、市场营销环节不够完善。 机会： 1、女性手机品牌少，市场空间大； 2、女性手机市场需求逐步扩大； 3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。 竞争： 1、同类产品市场份额逐步扩大； 2、手机非女性专用通信工具； 3、手机技术更新换代步伐逐步加快。 总结： 朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。 ;二、目标消费人群 1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。 2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。 3、消费习惯 （1）25 岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。;三、品牌个性 朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能： ;朵唯电子画报iBeauty 女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣