外资汽车品牌在华的市场考验.docVIP

外资汽车品牌在华的市场考验 　　 　　汽车工业作为全世界规模宏大的重要产业，在各国经济发展中占据了举足轻重的地位，尤其是增长快速的新兴市场。由于人口规模总量大，大众消费水平逐年提升，中国汽车市场表现最为活跃，备受全球汽车巨头的青睐。 下载论文网 　　然而，近年来中国经济增速放缓，社会环境日益复杂，给汽车市场发展带来了诸多不稳定因素。统计数据显示，2015年中国汽车市场整体销量为万辆，占我国汽车产量98%的37家主要汽车企业形成整车产能3122万辆。其中乘用车产能2575万辆，产能利用率为81%；商用车产能547万辆，产能利用率仅为52%。2016年，整体市场销量达到万辆，增速达到%，实现了2015年增长衰退后的弱反弹。可见，中国汽车行业还有可挖掘的潜在市场空间，但产能过剩日趋严峻，这也成为大车企的绊脚石。 　　三个趋势 　　原本国内市场环境正高速革新，而大众信息接触严重割裂。无论是本土车企，还是外资车企，都在经历一个社会消费变革过程。而在整个消费变革中，汽车市场的发展趋势也日趋明显，总结来说有以下3点，这对外资汽车品牌在华经营有决定性影响作用。 　　趋势一：竞争转变，多维度、交叉化、全方位拼杀。中国是世界第一大汽车市场，中国品牌、德系、日系、美系、韩系、法系竞相角逐，抢占市场份额。中国品牌势头上升，德系下降明显，日系有所增长和恢复，美系、法系份额稍微下降，韩系比较困难。