常见的德诚珠宝发布会公关策划结案报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒体名称：今日头条 发布时间：2016-5-17 频 道：财经 链 接： /i6285565669186470402/ 媒体名称：今日头条 发布时间：2016-5-4 频 道：财经 链 接： /i6280721561347424769/ 媒体名称：今日头条 发布时间：2016-5-4 频 道：头条新闻 链 接： /i6280770017541751297/ 媒体名称：今日头条 发布时间：2016-5-27 频 道：时尚 链 接： /i6289240863788761602/ 媒体名称：网易 发布时间：2016-5-4 频 道：客户端 链 接： /0414/16/0504/17/BM86CJNF041408A1.html 媒体名称：百度 发布时间：2016-5-4 频 道：百家 链 接： /article/438031?qq-pf-to=pcqq.c2c 媒体名称：腾讯 发布时间：2016-5-4 频 道：订阅号 链 接： /article.htm?id05N0900 媒体名称：网易 发布时间：2016-5-4 频 道：客户端 链 接： /0414/16/0505/14/BMAD6JN2041408A5.html 媒体名称：网易 发布时间：2016-5-17 频 道：客户端 链 接： http://3/ntes/special/0034073A/wechat_article.html?docid=BN9G319U05288VCEspst=0spss=newsappspsf=wxspsw=1 媒体名称：凤凰网 发布时间：2016-5-17 频 道：自媒体 链 接：/vampire/zmtnews?aid=zmt_2463172mid=8mWTx0all=1p=2 媒体名称：凤凰网 发布时间：2016-5-27 频 道：自媒体 链 接：/vampire/zmtnews?aid=zmt_2544709 媒体名称：搜狐 发布时间：2016-5-17 频 道：媒体 链 接：n449936886.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c 媒体名称：搜狐 发布时间：2016-5-27 频 道：媒体 链 接： n451720899.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c 微信媒体展示 媒体名称：环球时尚热点 发布时间：2016-5-4 点 击 量：11421 评 论 数：682 链 接：/s?__biz=MzA3MjQzODgxMg==mid=2650587235idx=1sn=2eff0b10c2edb53b730a69scene=1srcid=0504JODOW4eTacYeLkkVwn4Epass_ticket=7kkh%2B1CrtMoJSoBemZoCJVN8%2BIfR8TirAGTZHUyoYc9x%2BV50QmO3h1j1k6sSd1II#rd 3.我们的发现与建议 势巧妙且符合品牌调性 注重与用户的互动，加强粉丝粘性播 传播策略上找到核心策略点 我们的发现 我们的发现 01 借势巧妙且符合品牌调性：敏捷地把握当下热门并迅速反应，及时传播，取得较好的传播效果。例如“花嫁”系列的传播，顺应了婚庆季大势，结合爱情特点推产品，强化产品记忆点；百变滴答抓住年轻女性追逐时尚的心理需求。 02 注重与用户的互动，加强粉丝粘性：对“战火爱情”的深度报道，将受众与品牌形象深度关联，加强了品牌与粉丝的粘性，并彰显出优秀的企业品牌形象。 03 传播策略上找到核心策略点：所有传播稿件，都站在SAKURA樱花品牌传播的角度，都围绕“只为更精彩“这一品牌核心传播点。 我们的建议 故事报道 需深入化 内容渠道 需匹配化 渠道选择 需社交化 对于故事的报道和人物采访，可更加透彻、深入，多角度多方位描写，增加故事的感染力和可信度。 本月渠道主要集中在网络媒体部分，虽然能沉淀品牌，但传播速度有限。可适当增加一些社交媒体的投放，例如微博、微信，利用社交媒体的自发性，增加与用户的互动和积极性，提高产品的知名度和销量。 我们的建议 网络发稿需要有一定的新闻性，文字为主，图片为辅。本月百变滴答稿件，要是更符合这一规律，传播效果更好。 2016 thank you * *