节是件第四件章 市场调查和预测.pptVIP

定量分析法（科学测算）： 凡采用定量预测分析方法的，由于是根据大量统计资料，运用一定的数学方法进行运算，以从中揭示有关变化之间的规律联系。 所以在写作上表现为不仅要结果，而且要有推算过程，故多采用层层递进的形式，可以按时间序列一层一层地表述，也可用先讲结果后讲原因的方式来写作。 1、标题 直接式标题： 直接由期限、范围、对象和文种构成， 文种可以叫“预测”、 “走势”、 “趋势”、“分析”、“研究”、“展望”、“前瞻”、“发展前景”等。 如：《1997年全国纺织品市场趋势》《“九五”及2010年浙江省能源需求预测研究》。 二、市场预测报告的结构和写法 结论式标题（直接在标题中表明预测的主要观点） 《高档卷烟：市场竞争的新热点》 《医药零售市场前景广阔》 复合式标题 由主、副标题两部分组成。 主标题为预测得出的主要观点，副标题则交待预测的期限、范围、内容等 《经济软着陆尚未完全实现，宏观调控应保持适度从紧——1995年经济景气分析及1996年展望》 《经济运行高增低胀，景气回升稳中求进——二季度经济景气动向分析》。 注意：和市场调查报告相比较，复合式标题在市场预测报告中较为少见。 2、导语 典型的写法是对全文内容作一概括，说明预测时间、对象、目的等，有时也直接点明预测结论： 《我国11个大城市居民家庭耐用品拥有量及发展