案例网络营销思维架构.PPT

网络营销 第 2 章 授课教师：姓名 海南职业技术学院经管学院 网络营销实务 思维架构 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 本章目录 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 网络营销的定义 网络营销的优势 网络营销的定位 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 网络营销定义 数字化的信息 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）在国外称为互联网营销，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。与网络营销概念相似的词语包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 全国抢盐的事件 相信很多人都记得去年全国抢盐的事件吧，两天之内，越是网络发达的地区，这个消息就传播的越迅速。全国无盐，竟然只是因为网上一则消息，说是日本核泄漏造成食用盐无法生产，老百姓因为对怎么生产盐不了解，所以纷纷着风的去买盐。直到国家专门在中央电视台多次澄清，这场闹剧才消退下去。可见，网络传播的迅速与巨大影响力。 案例： 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 淘宝网店如果想要别人尽快的搜索到他的店铺，就必须进行网络推广与宣传，而这就是网络营销的一部分! 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 定义 优势 定位 网络营销的定义 网络营销的优势 网络营销的定位 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，降低企业营销信息传播的成本。 网络营销具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时，网络营销可以提供进一步的产品查询需求。 国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 网络营销 优势 2 1 3 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。 成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 多维营销，纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络营销的实效。网络营销能进行完善的统计，可以跟踪和衡量营销效果。 网络营销 优势 5 4 6 第2章 网络营销思维架构 网络营销实务 第一节 网络营销是什么？ 更具有针对性，通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外，网络营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。。 有可重复性和可检索性，网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。 受众关注