博雅轿车市场营销方案-精品·公开课件.pptVIP

* SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 5. 营销策略 5.6. 目标群 5.6.2. 心理空间 Volkswagen BORA -市场营销方案 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 6. 市场投放策略 6.1. 各省份市场投放 (首批) 第一阶段: 首批 1,200 辆Bora 将分别投放到一汽大众的成熟市场北京、广东和吉林以及战略市场上海和成都。 Volkswagen BORA -市场营销方案 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 6. 市场投放策略 6.2. 各省份市场投放 (后续行动) 第二阶段: 除了成熟市场外，还将发运给已开发市场黑龙江、辽宁、山东、河北、云南、福建和湖南。 第三阶段: 除了成熟市场和已开发市场外，再发运给待开发市场浙江、江苏、河南、天津、山西、四川（重庆）、新疆和陕西。 第四阶段: 除以上提及的市场外，再考虑发给其它省份（内蒙古、安徽、湖北、江西、贵州、广西、海南、甘肃、宁夏、青海）。 Volkswagen BORA -市场营销方案 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 6. 投放市场策略 6.3. 颜色选用 Volkswagen BORA -市场营销方案 01/2002 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 6. 市场投放策略 6.4. 活动日程 Volkswagen BORA -市场营销方案 * * * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 3.1.2.外部设计 典雅而动感有力的设计 Bora 个性化的设计要素: 符合空气动力特性的楔形 宽轴距 坚固而有效的车身设计 紧凑、时尚而又符合未来发展趋势的外观 现代设计要素: 全色保险杠、后视镜、散热器罩、门把手侧／后／前装饰条． SBBR灯（豪华型） 侧面光玻璃转向信号灯 Volkswagen BORA -市场营销方案 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 3.2.储物空间 副驾驶座带锁手套盒. 前排座椅中间托架加长并带后座烟灰缸. 门内侧装饰板内有储物盒. 前排座椅靠背处有储物袋. 前排座椅中央扶手有放手机和其它物品的空间 (舒适型和豪华型). 前部有硬币盒. 前后各有两个杯架. 放小物品的网袋. 驾驶员一侧有眼镜盒 Volkswagen BORA -市场营销方案 * SC-MA, FST, Marketing Conception Bora * 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 3.3. 舒适性 动力转向装置 高度可调驾驶座 高度可调副驾驶座（舒适型） 空气调节装置 全自动空调（豪华型） 后扶手 前排中央扶手带储物盒（舒适型） 前后电动摇窗（舒适型） 可分式折叠后座椅（1／3和1／4） 前后杯架 两个后头枕 带腰靠调节装置的舒适座椅（舒适型） 天鹅绒座椅（舒适型） 后窗玻璃遮阳板（舒适型） 可加热电动后视镜（舒适型） 木装饰（豪华型） Volkswagen BORA -市场营销方案 四喇叭 “beta” 收音机 八喇叭 “gamma” 收音机（舒适型) 带化妆镜和照明灯的遮阳板 * S