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创意广告鉴赏 创意广告鉴赏 创意广告鉴赏 * * 浙江理工大学 班级：09应用心理 学号： Advertisement Design 语言文字 衬托 创意 形象 主题 广告设计 五要素 设计的最终目的就是通过 广告来吸引眼球 原则：独创性 实效性 static Celcom 无线网卡 独创性 static Sete Leguas胶鞋广告 实效性 dynamic 奔驰创意广告 ————接下来让我们一起欣赏几个极具创意的广告 Celcom无线网卡广告：Plug In. Watch away. 内容解读：只是小小的U盘大小身材，即可让你拥有海量的信息 和资料。 原理：发挥了独创性原则，新奇感引起注意，且其鲜明的魅力 触发人们强烈的兴趣，从而在众脑海中留下深刻的印象。 文件来源：/sj/design_area/excellent/1009/2215727_9.html static Celcom 无线网卡 独创性 static Sete Leguas胶鞋广告 实效性 dynamic 奔驰创意广告 ————接下来让我们一起欣赏几个极具创意的广告 Sete Leguas胶鞋广告： With Sete Leguas boots, every foot is well protected. 内容解读： 本款胶鞋超厚、防水、耐高温，专为高危行业准备，是广大 体力劳动者的必备选择。 原理： 发挥了实效性原则，将各种信息符号元素进行最佳组合，将 意象组合和广告主题内容巧妙地联系到一起，易为广大受众 所接受。 文件来源：/sj/design_area/excellent/1009/2215727_1.html static Celcom 无线网卡 独创性 static Sete Leguas胶鞋广告 实效性 dynamic 奔驰创意广告 ————接下来让我们一起欣赏几个极具创意的广告 链接：/programs/view/cjRqJXy_RUA 奔驰创意广告：梅赛德斯 vs 死神 解读： 死神与Driver彼此之间的一句Sorry，极致地表现出了车的刹车性 能，连死神都叹为观止。 原理： 充分发挥了广告创意的两个原则，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，且其内容易理解，最大限度的吸引了消费 者，从而达到使奔驰这个品牌声浪传播与营销的目的． *