居民参与医药保健品活动营销和购买行为的关系.docVIP

居民参与医药保健品活动营销和购买行为的关系 　　 　　 活动营销是一种用活动搭台、营销唱戏的理念营造活动气势，达到事先策划好的营销目标的营销方式[1].因其为消费者购买医药保健产品（以下简称“产品”）带来较强的经济性和便利性，同时降低了渠道费用，满足企业需求，20世纪90年代以来发展迅速，已经成为我国医药保健产品销售和推广的重要手段[2-4].但由于利益驱动、法规不严、监管缺失，各种活动营销中虚假伪劣的医药保健品屡禁不止，不少人上当受骗，让居民不仅蒙受财产损失，也损害了居民的身心健康[5-7].但目前国内仍未见活动营销与居民产品购买行为间关系的报道。因此，为评估居民参与医药保健品活动营销和购买医药保健产品的现状及两者间的关系，本研究于2012年5月对辽宁省城乡居民抽样开展了横断面调查。 　　 　　1对象与方法 　　 　　调查对象 　　 　　按照“2011-2012年度全民健康生活方式行动实施方案”进行抽样，调查对象为18岁以上常住居民，每个城市抽取200~300人，进行入户问卷调查。采用多阶段分层整群随机抽样方法，在辽宁省11个市，每个 市 选 取1个 县（区）。在 选 取 的 每 一 个 县（区），按经济状况随机抽取2个经济条件好的街道/乡镇和2个经济条件差的街道/乡镇。在选取的街道/乡镇中，各选1个居委会/村，共计4个居委会/村，采取逐栋、逐层、逐户依次调查的形式，按照等年龄段