《晶弘冰箱产品课件》晶弘冰箱产品命名规划方案幻灯片资料.pptVIP

晶弘电器企划部 2013.4;为什么要给产品起名字？这就必须分成两个方面来说;便于对产品的分档和归类。 便于产品线的延展，查缺补漏。 对新产品的研发指明方向。;对外（消费者）;;;;晶弘现有的系列划分的原则： 晶弘冰箱产品系列划分主要根据其变频、电控、风冷、节能等各功能点的不同，以及冰箱的面板材质，容积，门数来划分。 面板材质 冰箱容积 冰箱功能 冰箱门数 晶弘目前的单品命名也没有统一的原则： 有按面板材质命名的，如横纹拉丝、竖纹拉丝、钛银 有按外观设计命名的，如彩虹镶钻、冰点黑、唯格咖 但更多的产品命名完全看不出其原则，如西子印象、雅典印象、飞扬、狂想曲等。;优势： 在产品线不多的情况下，能够清晰的将产品分门别类 “晶智”、“晶锐”等系列命名方式，比较巧妙的利用了“晶弘”名称 劣势： 产品系列划分标准相互交叉，同系列的产品功能卖点相差甚远 不能直观的看出每个系列的卖点诉求 产品系列之间的差异不明显 划分标准与系列名之间看不出有联系，本身的系列名让人费解 随着产品线的不断增加，需要命更多的以晶字开头的系列名，让人混淆不清;现有的命名方法可以说弊大于利 因此，晶弘冰箱 必须重新划分产品系列;沿用行业标准 最大化认知;第一层级;晶弘从产品名称能直观体现产品基本信息：;产品型号;产品名称使用规范： 品牌名+门体类型+功能点（系列）冰箱+型号+颜色 如：BCD-212TC璀璨灰 使用规范：