中海地产话题炒作方案-精品·公开课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * 中海·都市综合体项目网络事件营销及 话题整合方案 概述 中海·都市综合体项目作为中海地产集团进军珠海市场的第一个项目，对于中海地产品牌落地珠海具有重要意义。 品牌落地需要多种媒体以及多种策略的组合，网络无疑是一种快速传播和容易产生话题的平台，如何利用网络使得中海地产在珠海形成关注度和美誉度？如何使中海项目成为热点话题？ 让中海地产以及都市综合体项目在网络上形成关注焦点，而中海又似乎超然物外，将是本案要集中解决的问题。 任务 策略 实施 任务 策略 实施 第一阶段：中海地产品牌传播 概述： 主题设定：珠海人眼里的“过江龙” 选择一个品牌项目的最新动作为由头，例如中海的户外牌“一切都在这里”，导入中海的最新动作，从而继续对进入珠海的外地品牌发展商进行盘点，首先从项目，继而到品牌、珠海影响力、认同度等多角度进行分解，通过横向、纵向的对比，引出中海地产，并通过引导得出结论： 2009年，最值得期待的“过江龙”是中海地产和招商地产（暂定） “主战场”：论坛 实施步骤： 1、由某品牌项目的热点话题作为引子，大话题小切入，导出主题： 珠海人眼里的“过江龙” 和记黄埔、远大、方圆、绿景、万科、时代等品牌地产都将成为点评的主角，提出思考： 珠海楼市陷入困顿，品牌地产的日子怎么样？外来的和尚是