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绿色广告传播的现状分析及启示 　　[摘要]本文搜集了江苏地区三大报纸《新华日报》、《扬子晚报》、《现代快报》近5年发布的绿色广告，借鉴西方学者的绿色广告分析框架，分析了江苏地区绿色广告的传播现状、不同广告主绿色广告传播的特征及绿色广告的“漂绿”现象，并从中获得了有利于绿色广告发展的启示，认为广告企业、政府监管机构、社会组织以及媒体都应重视绿色广告的积极作用，加强管理，发布真实有效的绿色广告，以产生良好的社会与经济效益。 　　[关键词]绿色广告；绿色等级；漂绿 　　[中图分类号]F270 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1006—5024（2014）01—0085—06 　　一、绿色广告分析框架 　　（一）绿色广告的界定 　　绿色广告的专业术语在20世纪80年代末才正式出现在西方研究文献中，关于绿色广告的界定，学者们基本都是从广告信息内容特征上进行判断的。1992年，艾耶和本纳尔吉（Iyer and Banerjee）首先提出了一条绿色广告的判断标准，即绿色广告本身是一种广告，并且还必须是强调星球保护、个人健康或者动物生命保护三个主题之一（或者全部）的广告。3年后，本纳尔吉、古拉斯和艾耶（Banerjee，Gulas and Iyer，1995）又提出了一个扩展的绿色广告标准：（1）广告中明确或者暗示了产品或服务与环境的某种关系（如强调产品节能、可回收利用、低