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市场营销教学与产品整体概念研究 　　现代市场营销观念的核心是产品与消费者需要的交换。在这个意义上，产品不是工厂里生产出来的东西，而是满足消费者需要的东西。下面是小编搜集整理的市场营销教学与产品整体概念研究的论文范文，欢迎大家阅读参考。 　　　　[摘要]产品整体概念作为市场营销学课程的核心内容之一，经常会被设定为课堂专题讨论主题。文章结合笔者教学经历，对产品整体概念专题讨论的组织过程、课堂讨论结果进行了阐述和分析，总结了讨论中存在的问题，提出了相应的对策，并对未来如何组织实施专题讨论提出了一些设想，希望能和广大同行交流沟通。 　　[关键词]产品整体概念;专题讨论;营销教学 　　市场营销教学中，为活跃课堂气氛，调动学生参与积极性，加深学生理解，在讲到一些重要概念和理论时，教师一般都会组织学生进行专题讨论。但由于专题讨论需要花费学生和教师大量的课堂和课外时间，所以往往需要挑选最重要的内容实施讨论。产品整体概念是企业贯彻现代营销观念的基石，只有真正理解了产品整体概念，企业的产品(包括服务)生产才会是以顾客为中心，由顾客需求来决定的，企业的产品创新也才会有系统的理论支持。所以，笔者在营销教学中一般都会组织学生分小组开展产品整体概念的专题讨论。本文即是组织讨论的一些心得体会，希望能和各位同人磋商交流。 　　一、研究回顾 　　为了解近年来国内同行发表过的关于产品整体概念专题讨论的教研论文情况，笔