旅游地形象策划理论-精品·公开课件.pptVIP

旅游地形象策划理论 第一讲：旅游地“形象遮蔽” 与“形象叠加”的理论 案例一：四川、云南香格里拉之争 资源比较：资源相似 发展现状比较：云南香格里拉开发较早，并争取到香格里拉这个商标，已开通民航，在旅游收入、游客人数上都大大高于四川香格里拉 最后的香格里拉——稻城亚丁 归根结底是：形象之争 案例二：成都与杭州“休闲”名片之争 究竟谁更符合“休闲之都”的称号 最终杭州胜出 杭州——休闲之都 成都——成功之都、多彩之都、美食之都 归根结底也是：形象之争 何为旅游形象？ 旅游形象指的是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。 区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动,以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下,在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。 形象为何如此重要？ 信息化社会——注意力经济——形象革命 香港——动感之都 海南——东方夏威夷 旅游地形象策划的核心理论：“形象遮蔽”、“形象叠加” 一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”的理论框架 （一） “形象遮蔽”、“形象叠加”的概念 （二）旅游地“形象遮蔽”与“形象叠加”的产生 （三）“形象遮蔽”的表现形式 （四） “形象遮蔽”作用机制以及空间影响力 （五）如何形成“形象叠加”效应 二、“形象遮蔽”和“形象叠加”实证研究 （一） “形