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2014年家电行业运行形势及2015年发展展望-电气论文 2014年家电行业运行形势及2015年发展展望 中国家用电器协会 信息部 2014年，中国市场处于经济结构调整的转型期，经济保持低位趋稳的“新常态”。在宏观经济环境不佳、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影响下，家电市场增长动力不足，导致中国大家电深陷负增长困境。但是，家电市场消费升级态势保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。 内销市场低迷，线上渠道为亮点2014年，中国家电内销市场低迷。中怡康数据显示，2014年，冰箱、洗衣机销量同比分别下降10.4%和4.9%，空调、吸油烟机和热水器销量分别同比增长4.3%，2.8%和3.5%（见图1）。 在多品类家电内销市场出现负增长的背景下，快速发展的线上渠道成为家电市场的亮点。奥维云网（AVC）数据显示，2014年，空调、冰箱、洗衣机、冷柜、微波炉五类大家电线上渠道销售额同比增长62.4%，销售额占五类大家电整体市场的7.1%；厨卫电器线上销售额同比增长54%，占厨卫整体市场的9.8%；空气净化器与净水器线上渠道销售额同比增长70%，占空气净化器与净水器整体市场的27.8%；电饭锅、电压力锅、电磁炉、豆浆机、饮水机五类厨房小家电线上渠道销售额同比增长20%，销售额占五类厨房小家电整体市场的14.7%（见图2）。