营销策划案例分析(10价格策划)-精品·公开课件.pptVIP

第10讲 产品价格策划 电商价格大战被指营销骗局 刘强东丢失商誉中国经济网 　　2012-8-23 9:33:15　　　　　　　　 应该说，失民心、失信任、失商誉的刘强东这次的确是赚足了眼球，在这场电商“价格大战”中受到欺骗的众多消费者也记住了京东。 ——京东苏宁国美价格大战观察之二 　　一场由微博口水仗为导火索的京东、苏宁、国美价格“三国杀”广受关注。开战前，三方率先在微博上打起“口水战”，互不相让，；开打后，各“约架”的主角在价格上并不如想象中那样给力。此前“京东所有家电价格均比苏宁线上线下便宜”、“苏宁所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”的各种“宣战词”均未能完全兑现。 消费者乘兴而来，败兴而归：电商网站无不出现访问缓慢甚至无法打开等拥塞现象，部分低价商品早早被抢光而告缺货……促销力度远远没有达到消费者预期。“没有商业信誉的骗子！”消费者质疑京东商城CEO刘强东。腾讯旗下易迅网CEO卜广齐指出，从本质来看，这次炒作完全是一场营销骗局。 　失民心：“三年零毛利”是一场坚持不到三天的骗局 　　 2012年8月14日，京东CEO刘强东官方微博表示：“从明天（8月15日）上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买