商标知识讲座幻灯片-精品·公开课件.ppt

世界进入了信息时代，商标就成为推销商品的“信息高速公路”的路标。 认牌购物 ：香烟——“中华”、“芙蓉王”；白酒——“茅台”、“五粮液”、“水井坊”，家具——宜家IKEA、红苹果、皇朝、光明、全友等，床垫——穗宝、晚安 美国学者拉里·莱特认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。 一、商标与商标权 1、什么叫商标？顾名思义，商标就是区别商品或服务来源的标记，就是使用在商品或者服务上的一个记号，俗称“牌子” 。英文为Trademark”,简写“TM”，与品牌“brand”是同义词。 注册商标标记：? （或“注”字外加圆圈） “商标”一词属于法律概念 2、商标的要素： 文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。 商标要素的共性：可视性 3、品牌的概念 《现代汉语词典》：“品牌，也称产品的牌子，特指著名产品的牌子。” 《辞海》：“品牌，亦称‘厂牌’、‘牌子’，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合……企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后，即成为商标。” “品牌”一词不是一个法律概念 4、商标的种类： （1）按照商标使用对象的划分，商标可以分为商品商标、服务商标和地理标志。 地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。如本地的“赣南脐橙”,“南康甜柚”，还有有名的“安溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等 （2）按照功用划分，可以将商标分为联合商标、防御商标、证明商标。 联合商标：是指同一人在同一种商品或者类似商品上注册多个近似商标。 正商标——全聚德、娃哈哈 联合商标——德聚全、聚全德、全德聚 哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈 防御商标:是指同一人在非类似但相关联的商品类别上注册的相同商标。 如海尔集团，除了在电器上“海尔”商标外，还在其他多个相关商品上也注册了“海尔”商标。 证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 如：“南康甜柚” 、“绿色食品标志” 。 （3）按照使用人的性质划分，商标可以分为集体商标、共有商标。 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 共有商标：是指两个或两个以上的自然人、法人或者其他组织共同申请注册，由共同注册人所共有的商标 5、商标权 商标权是指商标所有人在法律规定的有效期内，对其经商标局核准注册的商标所享有的占有、使用、收益、处分的权利。 商标权一般是指注册商标权 占有权：指商标经依法核准注册后，商标注册人即占有了这个商标，别人不得再注册，不得擅自使用。 使用权：即商标权利人可以在核定的商品上使用其注册商标。 使用权具有排他性 收益权：商标权是一种无形资产，通过使用，可以树立良好的声誉，增加商品的附加值，获得良的经济效益。 “可口可乐” 商标价值：1967年：30亿美元，1994年：359亿美元，1996年：434亿美元，现在：约700亿美元！ 商标可以通过许可别人使用收取许可使用费增加收益； 可以作为无形资产作价投资入股，融资经营； 还可以通过商标质押获得银行贷款 。 处分权是指权利人可以按照自己的意志作出处置和安排，包括转让、赠与、放弃（撤销或注销）以及继承等。 商标权可以作为遗产，由财产继承人继承。 二、商标的作用 最基本的作用就是区别不同的商品或服务来源 商标是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重要手段。 商标不是万能的，但没有商标是万万不能的。 1、商标是产品(服务）质量象征 一个商标经过长期反复使用，就会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一种稳定、可靠的质量（服务）水平，从而成为产品（服务）质量的象征，促使消费者认牌购物（消费）。 2、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。 一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆，而且本身就足以起到推销商品、吸引消费者购买的广告宣传效果 。