奶特2016策略传播活动部分.pptx

奶特2016年传播活动;Brief回顾： 1.所有活动都要考虑到如何联动直接的销售，以卖产品为核心 2.活动要吸引消费者，有足够的吸引力，年轻化，使消费自发参与扩散 3.所有活动要保持奶特品牌浪漫的调性 4.聚焦到3个节庆部分的活动，要考虑到可落地的执行性;奶特， 2016年 浪漫三部曲;情人节档期 第一波：唤醒浪漫;洞察： 情人节并不是一次互赠鲜花巧克力的模式化任务， 更是一个时机，可以把自己的浪漫爱情和未来憧憬传递给所爱的人 因为真爱需要两人将心比心、共同经营， 唤醒心中的浪漫，让幸福延伸至生活中的每一个角落 奶特，让情人节每天都过;;活动时间：情人节的前后一周 活动内容：通过分享和购买产品，提升自己的浪漫指数，唤醒心中浪漫，最终参与抽奖，获得奖品 活动流程： ;当浪漫指数升满后，会发现你和TA还有一个奶特的距离，需要再次购买奶特才可以完成最终任务;线下：堆头边摆放促销台，设置促销员，增加试饮体验，并参与浪漫指数测试小游戏 如果浪漫指数达到了指定数字，即送小礼物一个 如果没有测试后没有达到，只要购买一箱产品即送小礼物一个;七夕档期 第二波：遇见浪漫;洞察： 七夕始自汉代，牛郎织女间千年不变的浪漫情怀， 在于跨越银汉的“金风玉露一相逢” 爱情中最浪漫的，同样驻留在那一刻灯火阑珊处的遇见 结缘的季节，奶特为在等待爱情、期待浪漫的人， 送上一份最美丽的意外;;;在合作APP购买电影票时候 买一张票，如果是同城同场次也有一个人买票的话，系统会提示互加平台好友，并赠送爆米花等小礼物 如果买2张票，在档期内相关的电影，会免一张票，并赠送小礼物;;圣诞节档期 第三波：点亮浪漫;洞察： 圣诞节除了浪漫的气息外，还会让人联想到圣诞礼物， 得到一个自己喜爱的圣诞礼物也是件非常浪漫的事 亲手将浪漫的奶特圣诞树一步步点亮， 让自己的心愿一步步的实现;;活动时间： 圣诞节的前后一周 活动内容： 利用点亮/签到的方式，促使消费者购买产品，从而兑换和抽取奖品 活动流程： ;;其它建议;入驻巧克力小镇;活动礼品建议 ;活动礼品建议-男神同款 男神同款圣诞T恤，帽子围巾，贴???，签名照，手机壳，保温杯;;;可与墨迹天气APP合作，在人物手中设计奶特产品，同时对话框中出现奶特信息，提高品牌知名度。;高德地图;情人节档/唤醒浪漫 奶特唤醒每一刻浪漫 奶特·从心唤醒浪漫 奶特物语 唤醒浪漫 奶特 浪漫正浅醒