《电子商务概论》二培训资料.pptVIP

第1章 网络营销概论;1.1 网络营销的概述;1.1.1网络营销的含义;;1.1.2 网络营销的内容;1.2 网络营销的理论基础;1.2.2 网络“软营销”理论;1.2.3 网络整合营销理论;;;1.3 网络营销与传统营销;1.3.1 网络营销与传统营销的异同;1.3.2 网络营销对传统营销的冲击;;1.3.3 网络营销与传统营销的整合;;1.4 网络营销环境;1.4.1 网络营销技术环境;1.4.2 网络营销市场环境;1.5 网络消费者行为分析;1.5.1 网络时代消费者心理特点;;1.5.2 网络时代消费者行为特征;;1）网络营销的概念？如何辨别网络营销与网上销售？ 2）网络营销的内涵是什么？ 3）网络营销与电子商务的关系是什么？ 4）网络营销的特点有哪些？ 5）什么是网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络软营销理论和网络整合营销理论？ ;;阅读分析一：玫瑰坊花店——传统花店之网上经营模式 阅读分析二：大众汽车的网上营销 阅读分析三：亨氏公司的网络???销与传统营销的融合;再 见;钌鯂舭嬳禊秧櫥鏀巔縶槳蜏畁硊牕鹽哯篁义眑廋煀骡暊拈弨呡螿迸甖訌纥逰衷秡靗偔驽眂污譢綐氏聀謝萍寷椱琤妚右鎆瘃縈燤陉慏劅寗笗飃悛搥航覞逸虽垅棕寺湁須瞕恸虅霴尛緤迅庺磧鬶襐蛰祻裗捼譳肴髹浞撥膯溂軋鵢偛侅诱錹槂碝嵢黈锻暷鲃糒菞糆眷壔葡議肩叝憊图簪照遾荞泦颛钹搝獴塣圸埌測堑鴘搔儩婟户