市场调查635微博-精品·公开课件.pptVIP

微博，大有 “钱”途 调查目的：分析及预测微博的盈利模式 调查方式：文案调查（主要是网络调查） 调查内容：1、微博使用情况 2、微博的估值 3、盈利模式的预测 微博使用情况分析 2010年9月，新浪发布了国内首份针对微博市场的白皮书，根据其预测，今年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿个，而2013年国内微博市场将进入成熟期。 新浪领航微博 2009年7月，饭否、叽歪等国内最早的微博产品相继停止运营；8月，新浪启动微博测试，2010年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。不过经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、满意度、权威性、吸引力、月度总访问次数等十项指标上全部位列第一。 据悉，2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。这份白皮书同时披露，未来三年，各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%至200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率。 自艾瑞IUT的数据显示?，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长?76.7%，最多时占据46.12%的份额，是同期腾讯微博的3.4倍。 微博2013年进入成熟期 随着社会影响力的不断扩大，越来越多的新闻机构和政府机构开始在新浪微博上发布信息，这让新浪微博的权威性在不断提升。截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。截至2010年8月，有41家政府机构（不含公安系统）开通了新浪微博，通过微博及时发布信息。与此同时，国内公安微博的数量达到了60家，其中广东省公安系统集体开通了微博，形成了一个地区性的微博群。 2010年3月—2010年6月，国内微博市场月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。在此期间，新浪微博月度总访问次数从7164万次增长到21195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份额，是同期腾讯微博的近5倍。 DCCI预计，微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。在此基础上，国内微博市场预计在2013年前后步入市场成熟期。 新浪微博估值 网站价值的最好估算条件，就是用户数和用户停留时间。Google和yahoo等能够相继成为最具价值的互联网公司，一是用户数多，二是粘性好用户停留时间久。 新浪微博，按新浪CEO曹国伟的说法，从诞生就有与众不同的基因：评论和转发并存，支持系统页面内的视频和音频以及图片的展示。他指出，新浪微博一开始就采用“转发加评论”模式，而且支持多媒体，Twitter则是一种单向传播，只支持文字，这两个本质的区别，使得新浪微博的黏性远远超过Twitter。　在曹国伟看来，Twitter更像单一信息传播工具，而新浪微博则是一个双向社交媒体。 微博估值现状 投资银行SIG对新浪微博目前估值为7.5亿美元。花旗也开始看高新浪，将目标价最新调升至90美元。新浪内部人更是对此不满意，因为Twitter估值40亿美元左右了。自2010年7月以来，受益于微博，新浪股价已经从35美元上涨至82美元。 　以twitter为比较：2009年底，用户数突破5800万。2010年4月突破1亿，11月份达到1.75亿用户。获得2亿美元风险投资，估值37亿美元。到了2011年1月，估计用户数达到2亿，外部估值升到80-100亿美元，远远出乎人的意料。 本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网： Twitter历年估值变化 到了2010年11月份，新浪微博以每个月1000万的数据在增长，它的估值就常被一些机构和互联网研究者挂在嘴上。从最早的2亿美元估值，到现在独立出来的微博子公司有福布斯记者估值20亿美元。而这时候，新浪的市值也就60亿美元，而且微博发展所带来的一个高速增长，上到的是一个高位 。 截至2010年10月底，新浪微博注册用户已经超过5000万，用户活跃程度与Twitter相当。Twitter则拥有1.75亿注册用户。 调研机构艾瑞近期数据显示，从2010年3月至2010年11月间，用户平均在新浪微博的实际浏览时间增长了10倍以上，从7.6分钟增长至77分钟。在微博的实际浏览时间占实际阅读总时间的比率从1.5%提高