经典营销案例50例文稿.docVIP

? 目?? 录 第一章? 市场营销与市场营销学 4 一．宝洁公司和一次性尿布 4 二、数据库营销 5 第二章? 市场营销管理哲学及贯彻 7 一、TCL的营销管理哲学 7 二、盛田的经营哲学 8 第三章? 战略规划与市场营销管理过程 11 一、格兰仕微波炉的战略 11 二、伯瑞尔公司的市场战略 12 三、沃纳·拉姆伯的战略策划 14 四、北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析 15 第四章? 市场营销环境 19 一、怎样寻找市场机会 19 二、追求挑战的“百事可乐” 19 三、万事达信用卡：争夺市场的竞争 21 第五章? 消费者市场和购买行为 23 一、卖酒不如卖水 23 二、从豆浆到维他奶