品牌意识-精品·公开课件.pptVIP

什么叫品牌意识？ 品牌意识是指在消费者记忆系统中品牌元素与产品类别等与购买决策有关信息的双向联系强度。 　　 品牌意识是由品牌再认和品牌再现共同作用而成的，可以通过深度和广度来描述。品牌意识的深度是指品牌出现在消费者脑海中的可能性和难易程度，与品牌被回忆起或是认出的可能性有关；品牌意识的宽度指的是能引起品牌在消费者脑中出现的特定购买和使用情景的数目，与大脑中出现品牌这个概念的各种购买和消费的情形有关。 　　 在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。 品牌意识鲜明 预定下个月初在纽约上档、预告明年早春流行的GUCCI和Dior，不约而同在发表前抢先提案，年轻的运动感和独家设计的图案，使早春女装的品牌意识更鲜明。 与其相似的还有Kapa，范泽思等等。 日本无印良品（MUJI）的品牌意识 “无印良品”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。