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网络广告特征及其连带的影响探析 　　【摘 要】网络作为一种交互性很强的数字媒体和网络发布平台，具有传统媒体不具备的优势。本文在分析网络广告独特性的同时，试图探析其连带的盲目性、公信力低、骚扰问题、监管缺失等一系列的不良影响。 　　【关键词】网络广告 特征 影响 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2011）19－0068－02 　　 　　一 我国网络广告发展现状 　　美国著名传媒研究者霍金斯认为，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。1994年，美国《连线》杂志推出了网络版的Hotwired（www. ），其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner，登出全球第一则网络广告。 　　我国网络广告起步较晚，1997年3月，CHINABYTE网站上播出了第一条商业性网络广告，它标志着中国网络广告的诞生。而关于网络广告的定义，目前国内尚缺乏较为权威和统一的观点。有的学者认为网络广告（Web advertising）是随着网络的发展而新起的一种广告形式。《北京市网络广告管理暂行办法》规定：“所谓的网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。” 　　起步较晚的中国网络广告发展迅速，近